Fackförbundet STs nya kampanj: Guardians of Democracy
Publicerad: 2026-02-20
Bakom varje demokratisk rättighet finns en statsanställd redo att försvara den. Det är budskapet i STs kännedomskampanj Guardians of Democracy som syftar till att stärka synen på oss, nå en yngre målgrupp och visa att vi står upp för våra medlemmar och för demokratin. Som förtroendevald kan du vara med och sprida kampanjens budskap.
En kampanj med stort genomslag
Kampanjen lanserades i mars och syntes då främst i digitala kanaler som exempelvis Facebook, Instagram, TikTok och Youtube samt som ljudannons i poddar. Den syntes även på digitala skyltar på stan och som printannonser i ett flertal dagstidningar. Alla annonser leddes in till kampanjsidan st.org/guardians
Kampanjen fick stort genomslag och mycket positiv uppmärksamhet, till och med utanför landets gränser.
För att bygga igenkänning över tid, och få budskapet att sätta sig hos mottagarna, kommer arbetet med kampanjen fortsätta framöver på olika sätt.
Det här kan du göra för att sprida budskapet
Vill du vara med och sprida budskapet om statsanställdas viktiga roll för demokratin? Här finns material du kan använda:
- I ST-butiken finns t-shirts, kepsar och väskor samt även en affisch med värvande budskap att beställa.
- I mallverktygetfinns bilder och texter för kommunikation i sociala medier samt bakgrunder till digitala möten.
- På kampanjsidan finns en funktion där man kan märka sin profilbild på exempelvis Linkedin med "Guardian of Democracy"-loggan.
- På Youtube finns en film som visar våra Guardians ta kampen mot Dr Dismantle
“Att synliggöra våra medlemmars insatser för demokratin är inte bara viktigt, det är en del av vår vision om ett hållbart arbetsliv och ett demokratiskt samhälle. Och att lyfta så allvarliga frågor med en dos humor och värme kommer hjälpa oss att uppnå resultat.”
Varför gör vi det här?
Fackförbundet ST ses som experter på staten, men inte som viktiga
När vi mäter vad folk tycker om oss ser vi att kännedomen om ST är hög bland statsanställda. De som känner till oss ser oss som experter på det statliga uppdraget och att vi är arbetsplatsnära. Det är mycket bra.
Samtidigt väcker vi få känslor och uppfattas inte som särskilt moderna eller attraktiva. Det är en utmaning, särskilt om vi vill nå yngre som i allt mindre grad engagerar sig i fackförbund och i högre grad styrs av värderingar och identitet.
Det blåser hårt kring anställda inom staten
Listan över utmaningar anställda på uppdrag av staten ställs inför kan göras lång. Vi måste visa att vi står upp för de som bevarar vår demokrati och sticka hål på myten att en krympt stat är en bra stat, helt i enlighet med vår vision om ett hållbart arbetsliv och demokratiskt samhälle.
Varför just anime*?
I oroliga tider söker sig människan till nostalgi. En trend som vuxit sig oerhört stark senaste tiden är intresset för nittiotalsinspirerad anime. I synnerhet hos den generation som är födda på nittiotalet. men även i många andra åldersgrupper. Det har vi tagit fasta på när vi utvecklat kampanjen.
*Japansk animerad film för alla åldrar.